ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ МАРКЕТОЛОГА
ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ МАРКЕТОЛОГА
__________________________ УТВЕРЖДАЮ
(наименование организации,
предприятия, учреждения) ___________________________
(директор, иное должностное
лицо, уполномоченное
утверждать должностную
инструкцию)
ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ ___________________________
(подпись) (расшифровка
_________ N __________ подписи)
Место издания ___________________________
(дата)
МАРКЕТОЛОГА
I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Маркетолог относится к категории специалистов, принимается на работу и
увольняется с работы приказом директора предприятия по представлению
____________________________________.
1.2. На должность маркетолога назначается лицо, имеющее высшее экономическое
или инженерно-экономическое образование и стаж научно-исследовательской работы
не менее 3 лет.
1.3. Маркетолог подчиняется __________________________________
____________________.
1.4. В своей деятельности маркетолог руководствуется:
- законодательными и нормативными документами, регулирующими хозяйственную
деятельность;
- методическими материалами, касающимися соответствующих вопросов;
- уставом предприятия;
- правилами трудового распорядка;
- приказами и распоряжениями директора предприятия (непосредственного
руководителя);
- настоящей должностной инструкцией.
1.5. Маркетолог должен знать:
- действующее законодательство, постановления, распоряжения, приказы
вышестоящих органов, регулирующие хозяйственную деятельность республики;
- методические, нормативные и другие руководящие материалы по вопросам
маркетинга;
- сущность исследовательской деятельности на основе сбора и непрерывной
обработки информации о всех аспектах ситуации на рынке с учетом научного
подхода;
- организацию работы исследований, методы анализа, систему сбора и обработки
информации, ее объем и структуру, способы ее эффективного поиска и сбора;
- методы передачи, обработки и хранения информации;
- перспективы технического и экономического развития отрасли экономики,
предприятия (фирмы, объединения, компании, бизнеса);
- производственные мощности, технологию производства на предприятии;
- передовой отечественный и зарубежный опыт по организации и
совершенствованию рыночных и прогнозных исследований;
- экономику, организацию производства, труда и управления;
- трудовое законодательство.
1.6. Во время отсутствия маркетолога его обязанности выполняет в
установленном порядке назначаемый заместитель, несущий полную ответственность за
их надлежащее исполнение.
II. ФУНКЦИИ
На маркетолога возлагаются следующие функции:
2.1. Осуществление маркетинговых исследований.
2.2. Оценка деятельности конкурентов.
2.3. Прогнозирование экономической ситуации.
III. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ
Для выполнения возложенных на него функций маркетолог обязан:
3.1. Осуществлять проведение научных исследований в области организации и
управления производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельностью
предприятия.
3.2. Определять предмет исследования и разрабатывать рабочие планы и
программы проведения отдельных этапов исследовательских работ (развитие рынка и
его емкости, НИОКР и производства, экспортной деятельности на различных рынках).
3.3. Анализировать показатели производственно-сбытовой деятельности
предприятия для определения эффективности его деятельности по каждому из
направлений производства и сбыта, выявления целесообразности изменения или
сохранения стратегии по этим направлениям.
3.4. Осуществлять исследования спроса, как определение сегментов рынка через
группы критериев сегментации в целях обеспечения рыночного успеха предприятия:
географических, национальных, половозрастных, профессиональных, экономических,
имущественных и приверженности к товару предприятия.
3.5. Давать оценку сильных и слабых сторон деятельности конкурентов по
следующим критериям: объемы НИОКР, способность разработки новых видов товаров,
уровень технологии, наличие запатентованных изобретений, структуры издержек,
доступ к сырью, способность и склонность использовать кредит и акционерный
капитал, гибкость процесса, принятия стратегических решений, широта ассортимента
продукции, наличие торговых марок, услуги по сбыту и т.д., в целях определения
возможных вариантов рыночной доли.
3.6. Изучать общую конъюнктуру отрасли с точки зрения перспектив ее развития
и в целях выявления разрыва между спросом и предложением, т.е. нахождение
пробелов в использовании, реализации, ассортименте продукции в деятельности
конкурентов.
3.7. Анализировать систему сбыта продукции отрасли в целях выявления
возможностей и эффективности сбыта через альтернативные каналы: собственную
сбытовую сеть агентов по сбыту, посредством торгов и т.д.
3.8. Давать прогноз экономической ситуации (кредитно-финансовое положение
страны или региона, инвестиционный климат), которая может повлиять на условия
сбыта на данном рынке.
3.9. Анализировать действующие и новые технологии для определения цикла
жизни наиболее важных технологических новшеств в смежных отраслях в сравнении с
циклом существующих технологических разработок в отрасли и прогнозирования
возможного влияния нововведений на рынок сбыта продукции предприятия.
3.10. Проводить анализ организационной структуры предприятия; исследования
по структуре кадров и их стимулированию, структуре управления, действующей
системе планирования, стилю работы в целях определения степени соответствия
организационной структуры стратегическим задачам предприятия и возможности ее
перестройки в нужных направлениях.
3.11. Анализировать финансовые аспекты деятельности предприятия для
определения способности финансировать существующие и перспективные направления
их деятельности.
3.12. Исследовать структуру издержек в сравнении со структурой издержек
конкурентов для определения абсолютной и относительной прибыльности
(убыточности) операций на рынке сбыта и возможности экономических затрат на
производство и сбыт как залога успеха новой стратегии субъекта хозяйствования.
3.13. Проводить всесторонний анализ внешнеэкономической деятельности
предприятия, разрабатывать предложения и мероприятия по развитию прогрессивных
форм внешнеэкономических связей, научно-технического и экономического
сотрудничества с зарубежными странами.
3.14. Осуществлять сбор, обработку, анализ и систематизацию научно-
технической и экономической информации по проблемам исследований.
3.15. Формировать маркетинговую информационную систему (МИС) как часть
постоянно действующего интегрированного процесса отслеживания и хранения данных
для анализа в будущем.
3.16. Конкретизировать и удовлетворять с помощью МИС общие потребности
службы маркетинга в той или иной информации.
3.17. Организовывать накопление и хранение информации, собранной через
маркетинговые исследования.
3.18. Подготавливать информационные обзоры экономических, научно-технических
публикаций по исследуемым проблемам в области маркетинга.
IV. ПРАВА
Маркетолог имеет право:
4.1. Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися
его деятельности.
4.2. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию
работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей инструкцией.
4.3. Получать от руководителей структурных подразделений, специалистов
информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных
обязанностей.
4.4. Привлекать специалистов всех структурных подразделений предприятия для
решения возложенных на него обязанностей (если это предусмотрено положениями о
структурных подразделениях, если нет - с разрешения руководителя предприятия).
4.5. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении
своих должностных обязанностей и прав.
V. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Маркетолог несет ответственность:
5.1. За неисполнение (ненадлежащее исполнение) своих должностных
обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах,
определенных действующим трудовым законодательством Республики Беларусь.
5.2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности
правонарушения - в пределах, определенных действующим административным,
уголовным и гражданским законодательством Республики Беларусь.
5.3. За причинение материального ущерба - в пределах, определенных
действующим трудовым, уголовным и гражданским законодательством Республики
Беларусь.
Руководитель структурного ________ _______________________
подразделения (подпись) (расшифровка подписи)
Визы
С Инструкцией ознакомлен: _________ _______________________
(подпись) (расшифровка подписи)
_______________________
(дата)
|
